La Seu d'Urgell.- La 36a Trobada Empresarial al Pirineu, que se celebra aquest 12 i 13 de juny a la Seu d'Urgell, ha donat aquest divendres el tret de sortida a la segona jornada de l'esdeveniment posant el focus en els reptes que afronten les empreses davant el nou ordre mundial; les estratègies empresarials que cal implementar per fer-hi front; el cas d'èxit de Movetia i de diferents start-ups. Així, la primera taula d'economia del dia, sota el títol 'L'empresa davant del nou ordre mundial', ha volgut reflexionar sobre la incertesa que poden tenir les empreses en el context actual i quins són els riscos als quals s'enfronten a través de la veu de la rectora de la UOC i vicedegana del Col·legi d'Economistes de Catalunya, Àngels Fitó, i de l'economista Miquel Puig.

En el seu torn, Fitó ha posat en relleu que els principals riscos que tenen per endavant les empreses són no actuar de manera preventiva i eficaç davant els desafiaments que se'ls hi presentin, així com el context geopolític actual, l'emergència climàtica, els reptes que presenta la tecnologia -especialment amb la irrupció de la IA-, la baixa natalitat i l'evolució a l'alça en el preu dels béns i serveis. Com a palanques per mitigar aquests efectes, ha advocat per adoptar mesures preventives per assegurar els subministraments i l'accés als mercats; gestionar de manera "més àgil i conscient" les partides dels comptes d'explotació; captar i retenir el talent; i tenir la capacitat d'incorporar potencialitats tecnològiques.

Per la seva banda, Puig ha incidit en la problemàtica poblacional, que durant 200 anys ha viscut un creixement exponencial i que es preveu que comenci a viure un declivi rellevant a partir de la segona meitat del segle XXI. En aquest sentit, ha manifestat que el panorama d'atreure immigració canviarà "radicalment", la qual cosa provocarà que els anys vinents s'entri en un període on hi hagi pocs treballadors, sobretot qualificats, i aquí la IA tindrà un paper cabdal. "El perill no és que la IA destrueixi massa llocs de treball qualificats, sinó que la tecnologia no sigui capaç de substituir prou de pressa aquests llocs de treball qualificats", ha dit. D'aquesta manera, ha explicat que "la retenció de talent i la formació serà cada vegada més important perquè estem entrant en un món demogràficament completament diferent".

Empreses familiars

En la taula 'Estratègies empresarials' el president i la consellera delegada de Vèrtix, Felip i Elena Massot i el president i CEO de Morillas Brand Consultants, Lluís i Marc Morillas, han exposat quins són els punts forts i els reptes als quals ha de fer front l'empresa familiar. En la seva intervenció per presentar la taula el director Territorial de Catalunya i Balears de Cesce, Joaquim Montsant, ha reivindicat el paper de les empreses familiars i ha subratllat aspectes com que estan "arrelades al territori", que estan presents en molts sectors i en alguns fins i tot són líders. També ha emfasitzat que estan molt internacionalitzades i que entre els seus reptes hi ha el relleu generacional i la col·laboració entre empreses perquè "puguin pensar en projectes de futur".

Felip Massot ha defensat que Catalunya és un país d'empresa familiar i que cal recolzar-la i que estigui "arrelada al territori". Al seu torn Elena Massot ha explicat que la transició lenta que han fet en l'empresa els ha ajudat i ha reflexionat sobre l'autoritat, tot lloant que el seu pare no l'hagi qüestionat mai. També ha defensat la importància del protocol familiar, que en el cas de la seva empresa ha estat de gran utilitat. Igualment ha explicat que per a ella ha estat "un luxe la convivència" amb el seu pare. El repte que tenen ara, ha dit, és el relleu a la tercera generació i ha defensat que la incorporació a l'empresa familiar "no ha de ser l'única opció" per als joves.

Lluís Morillas ha explicat que el seu pare va ser un dels impulsors del disseny a Catalunya i com l'empresa ha crescut amb diverses filials i sent liderada ara pel seu fill. Al seu torn Marc Morillas ha exposat que porten més de 14.000 projectes a l'esquena entre els quals per a La Sirena. I ha posat sobre la taula el que pot arribar a suposar la intel·ligència artificial per a les empreses, que ha defensat com una oportunitat.

'El cas d'èxit de Movetia'

Tot seguit ha tingut lloc la ponència 'El cas d'èxit de Movetia', a càrrec del seu fundador, Jordi Termes. Movetia és una empresa dedicada a oferir solucions per a empreses que Termes va iniciar des de zero als 38 anys després de la seva trajectòria i l'experiència recollida en importants multinacionals, la qual s'ha posicionat com a un referent del sector en l'actualitat. De fet, Movetia ha estat escollida durant tres anys consecutius com a una de les empreses de major creixement a Europa per part de Financial Times i ha aconseguit tenir una estructura de prop de 150 treballadors i més de mig miler de projectes a l'esquena.

El ponent ha explicat que, des de l'inici, una de les claus per a les empreses emergents és aprofitar les seves fortaleses per diferenciar-se de la competència. Precisament, el seu model d'èxit s'ha sustentat sobre pilars com la innovació; rodejar-se d'un equip professional; i cuidar la relació amb els clients, especialment si l'objectiu és que perdurin en el temps. Aquesta estratègia ha permès a Movetia, entre d'altres, ser el responsable de projectes per a entitats financeres que estan a l'ordre del dia com Bizum.

Les experiències de les empreses emergents

Els joves emprenedors han estat els protagonistes de la darrera de les taules del matí, la dedicada a les 'start-ups' i en la qual han intervingut el CEO de Cellab, Àlex Marfany; la COO d'Uniscool, Montse Vilarrubí; el cofundador de Dapibus, Arturo Almazor; la fundadora i CEO d'Accexible, Carla Zaldúa i el cofundador d'Imascono, Pedro Lozano. En la seva intervenció inicial, el director de Deloitte a Andorra, David Berruezo, ha recordat que a Andorra hi ha un centenar d'empreses emergents i ha subratllat "iniciatives interessants" per donar-los suport com l'Andorra Business Market o els 'bootcamps'. També ha defensat que perquè el "Pirineu es converteixi en un territori d'innovació" cal que hi hagi una interrelació entre l'empresa en general i les empreses emergents.

El managing director StartMeUp Deloitte, Mario Teijeiro, ha posat sobre la taula que les empreses emergents estan patint molt directament la incertesa davant el nou ordre mundial. Així, ha esmentat "l'elevat proteccionisme que s'està vivint", que s'estan retardant les aprovacions de certs fàrmacs o la frenada a la lluita contra el canvi climàtic. Però malgrat tot, ha volgut també incidir en les oportunitats per a les empreses emergents, ja que "en temps de crisi és quan sorgeixen les veritables idees".

Cadascun dels emprenedors que han intervingut en la taula han explicat a què es dedica la seva empresa i les oportunitats de negoci que veuen en el futur.